プランナーと言うと聞こえはいいですが、私たちの仕事はお客様にお会いし、ご要望やお悩みを聞くことからはじまります（当社では企画営業と呼んでいます）。その会話の中で得た情報を元に、市場やターゲット分析を行いベストな広告手法や企画を考えることが私たちのミッションです。年々高まるウェブ媒体や古くから愛される紙媒体などメディアミックスで最適な広告手法を模索し、決定していきます。この企画にどれだけ説得力やインパクトがあるかで、実際の広告の魅力は大きく左右され、実際に広告物を作り出すディレクターやデザイナーにも大きな影響を与えます。私たちの仕事が半端だと、生まれる広告も魅力のないものになり、結果としてお客様の心にも響かない広告になってしまいます。広告を生み出す工程において、企画の大切さと責任の重さを常に感じながら、お客様はもちろん、ディレクター・デザイナーと正面から向き合い、響く広告の「道筋」や「ゴール」を明確にすることが私たちプランナーの役割です。

プランナーの立てた企画を元に、ベストなクリエイティブを生み出すためのチーム編成を考えることが、我々ディレクターの大切な仕事の一つです。グラフィックデザイナー・Webデザイナー・コピーライターやフォトグラファーなど、生み出すクリエイティブに合わせてベストな選択を迅速に行い、各自のスケジュール調整をはじめ全体の進行管理を行います。その為には、プランナーの企画意図や着地イメージをどれだけ明確に頭の中に描けているかが重要であり、その実現に必要な各クリエイターの力量や得意・不得意を把握しておく必要もあります。この采配を見誤り、どこかでつまずけば、目指した広告とはかけ離れたものになってしまいます。またデザイナーと生み出す広告イメージを共有するための準備や打ち合わせをしたり、生み出されていくデザインと企画にズレがないかを細部に渡りチェックし、時に軌道修正することも大切な役割の一つです。プランナーとデザイナーそれぞれの想いをつなぎ、目指す広告を生み出すこと、それが我々ディレクターの醍醐味です。

プランナーやディレクターの要望を整理し、お客様やその先の消費者に伝えるために必要となるのがデザインです。どんなに面白い企画でも、デザインが魅力的でなければ人の目には止まりません。目に止まらなければ、その広告は広告としての使命を果たすこともできません。それだけ私たちが作るデザインの力は大きく、いかにして見る人を惹きつける広告デザインを生み出せるかが、私たちデザイナーの役目です。お客様からのオーダーで「デザイナーさんにお任せで。好きに作って。」と言われることが時々ありますが、これは私のデザインが認められているという嬉しい反面、非常に難しいお題だと感じます。「好きに作る」=「私の好きなデザインを作る」ではなく、「ターゲット（消費者）に届くデザインを作る」が正解です。そんな時は、プランナーやディレクターに相談し、どんなデザインを提案するのがベストかを様々な確度・目線で探ります。そうして生まれるデザインが、多くの人の目に止まり、惹きつけ、次の一歩の原動力となることが、私たちが作る広告デザインに求められる大切なチカラだと信じています。